大家好，一眨眼又到了「印象文案」分享时间。

虽然还未到我们的传统农历新年，但2021年的那本日历已然翻完，我们的双脚确实是踏入了2022年。每年的年末，都是一个充满总结、回顾、感慨的时间段，一整年的奔跑与运转之后，我们需要这么一个节点去喘上一口气，卸下一些防备，以及坐下来好好聊一聊。

这次，继续用8句文案的方式，来“印象”我的2021年末，希望能给大家提供一些视角。

选自：2021年圣诞档电影《爱情神话》关键词：爱情观、两性视角探索、城市气质、时代发展、上海故事山西导演

一部全沪语，讲述几个中年人爱情故事的都市情感片，在2021年末成为线下院线最大赢家。朋友圈里真情实感的口碑式传播，各类解读文章的激情输出，为电影赋予了二次生命。

然而其故事本身并不满足于你对爱情片的常规想象，片名《爱情神话》更是极具迷惑性让你以为是烂片，全沪语的对白方式更是破天荒的尝试。但只要你走进影院看个十分钟，观众席此起彼伏的笑声，你不仅不会觉得聒噪，反而会加入进去。

电影的主旨是对“爱情”这个议题及其发展形态在如今这个时代、社会里的新注解及新呈现。关于剧情，这里不作过多讲述，三男两女之间的情感纠葛细节本身已然不重要——关于老白的前妻、意中人李小姐、半路红颜格洛瑞亚最后一起窝在沙发里看电影、互涂护手霜，马伊琍对此解读道：“女人一旦不在意这个男人了，之前所有的竞争都可以烟消云散”。

关于爱情，不再鸡飞狗跳才深刻，几个拥有独立灵魂的中年人，在依旧葆有的激情与年岁赋予的分寸之间，将爱情演绎出一种别样的味道，而其背后，映照出我们的社会文化、时代理念、人文素质——就像娄烨说的：我说清楚了爱情，就说清楚了这个世界。谁说中年人不配拥有爱情，只是中年不再拥有年轻时的那种爱情。

直面自己的欲望和追求，尊重情感的多样性，对待爱情，应该像对待我们人生的众多议题一样，不设限、不沉迷、不敌对。不管几岁，爱情万岁。

另外不得不提的是，这个极具上海特色的影片，其导演却是个九零后山西姑娘邵艺辉，以及这部电影竟是她的处女作。在上海生活的六年，写过公众号卖过电子烟，有时还需母亲接济生活。这“一事无成”的六年日常沪上生活，却成了成就这部作品的最佳养料。

可见，真实的生活和敏锐的感知力，是创作者最坚实的灵感来源。

选自：罗振宇“时间的朋友”2021跨年演讲关键词：坚持、20年之约7年相伴、时间的朋友

罗振宇2022跨年演讲，你看了吗？因疫情管控，原计划的线下演讲转为了线上直播。12000个空座位、53个好故事、20年之约、7年相伴——为这份坚持，和这年复一年的大阵仗感动。在佩服罗振宇这位中年男人的精力之余，其实还是很期待每年的演讲内容的。

有问题才会有答案，好答案需要好问题来挖掘和迎接，新的一年，让我们都做一个主动积极的问题青年。

每个有心、坚持做年度总结和年度展望的人，都是乐观生活认真思考的人，疲惫生活里，喝碗鸡汤打点鸡血，很有必要。如果你没看直播，没关系，以下附上——

2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲 内容总结（群友提供，来源待认领）点击查看大图

选自：抖音×周深2022元旦新歌关键词：用户评论、记录生活

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每年年末的各家盘点，总不乏大事件和大立意，似乎那些足够被赋予意义的人事物，才配得上被留下一笔。

而今年抖音的这支盘点，却别出心裁地将用户的日常评论，编成了一首新歌进行发布。在歌词即UGC的流动中，我们体会日常的美好。

当“美好”成为一种状态，而不是标准，好好生活，就是美好生活。

选自：「人间照相馆」关键词：广告人、生活、摄影、文案故事

这句文案，来自一个广告人的个人生活小项目——「人间照相馆」。用手机拍陌生人，再用文字为他们写故事，短短几句文案或诗句间，能窥见创作者无时无刻的敏感与浪漫。这个摄影计划已经持续了多年，如此“长情”的存在，能够战胜时间、定格空间，每次观看，我都像是时空穿越到这些影像发生的那刻。

裙摆让风有了形状气球让空气有了形状冰雕让水有了形状他宠她的模样让爱有了形

——小葱《人间照相馆》

女孩手拿气球的样子，让人感受到青春，于是想到了裙摆，想到了风，继而想到了爱。一切“无形”之物，在这片大地上，被我们用“有形”局限住又恰好显现出其灵魂。

每天手机不离手，眼睛不离手机的我们，有多久没有好好观看自己身边的生活了呢？

选自：短片《新消费改变了什么？》关键词：新消费、生活、改变世界

最近两年，“新消费”是个不断被谈论的话题。人们簇拥它，又唱衰它，而“新消费”本身却照常自转。

“有人说，所谓新消费，就是这么多最聪明的头脑，没日没夜地思考，却做着最无关痛痒的改变。假如，这些产品从未出现过，世界又会有什么损失呢？”

抖音电商新势力品牌联合新世相，发布了一支关于新消费的态度短片《新消费改变了什么》，里面传达的对新消费的理解及态度，十分简单，但又颇具格局与情怀。即通过让你更爱生活一点点，更爱自己一点点的方式，来为世界带来一点点改变。

视频文案

我们的生活，真的需要新消费吗？有人说，所谓新消费，就是这么多最聪明的头脑，没日没夜地思考，却做着最无关痛痒的改变。假如这些产品从没出现过，世界又会有什么损失呢？

不过是节省几分钟时间，或是增加了几分钟仪式感。不过是，照常生活。

新消费，到底新在哪？“新一代”，又真的能改变时代吗？

没错，我们一直在努力，却做着微小的改变。想让全家人的担心，变成看得到的安心。也想让独自生活的你，有被认真对待的感觉。想让人随时喝到鲜萃的咖啡，也想让爱喝茶的人，能像爱喝咖啡的人一样，随时随地，尝到正宗的白茶风味。想让你悄悄地变美，美得自然又安心。也想给你